Coco Gauff firma con Naked Brand, habla sobre frutas y lenguaje contractual

Cuando Coco Gauff tomó el control de su partido por el campeonato del US Open a finales de 2023, impresionó a sus fanáticos preocupados por su salud al probar su propio brebaje de frutas durante los cambios de lado. Ella tradujo ese amor por la fruta directamente en un acuerdo comercial con Naked Brand, conocida por sus batidos de jugos de frutas.

“Me gusta la fruta en la cancha porque soy tenista y juego partidos largos. Por eso me gusta comer azúcar en la pista», me cuenta Gauff tras su doble victoria en Roland Garros y durante su preparación para Wimbledon. “La fruta siempre ha sido la forma más rápida de lograrlo. Siempre trato de comer algunos bocados de fruta”.

Ahora incorporará Naked Drinks a su repertorio energético durante el juego. «Estoy emocionada de agregar esto a la corte», dice sobre la consistencia similar a un jugo del batido. «Creo que me hará la vida más fácil».

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Una autoproclamada amante de la «vieja escuela» de las frutas naturales en lugar de los geles energéticos y otros productos (consume electrolitos durante los juegos), se espera que Gauff comience a elaborar sus propias bebidas Naked de edición limitada como parte de la asociación. «No puedo decir mucho al respecto en este momento», afirma, «pero habrá mucho de eso en el futuro».

Para alguien que prefiere usar uvas y piña como ingrediente principal en su mezcla (Gauff dice que su popurrí casero a menudo incluye frutas disponibles en el torneo específico, pero ella siempre prueba uvas y piña y le gusta agregar sandía), espere que estos sabores juegan un papel importante en la bebida exclusiva que Gauff y Naked finalmente crean.

«Estamos encantados de darle la bienvenida a Coco a la familia», dijo Glen Walter, director ejecutivo de Tropicana Brands Group, llamando a Gauff el director de batidos de la marca. «Y esperamos soñar y desarrollar el futuro de la marca Naked y la cartera de productos con su toque único».

Ahora con 20 años y habiendo ganado el título individual del US Open 2023 y el título de dobles Roland Garros 2024, Gauff continúa impresionando tanto en la cancha como en el lado comercial del tenis. La figura decorativa de New Balance Tennis (Gauff es la única jugadora actual con una zapatilla exclusiva en el tenis y pronto agregará un batido exclusivo a la alineación) dice que su padre intentó involucrarla en el aspecto empresarial al principio de su carrera. Pero cuando era adolescente, simplemente no estaba muy interesada en eso. Ella se ha vuelto más madura. «Definitivamente estoy más involucrada cuando se trata de tomar decisiones y trabajar con marcas», dice, y agrega que se concentra en asociarse con marcas que realmente le importan y que quiere apoyar.

“Creo que aprendí mucho sobre los contratos en general y su redacción”, dice Gauff acerca de estar más en sintonía con sus proyectos comerciales. “A mi padre le gusta enseñarme esto y me dice que hay que tomarlo todo al pie de la letra. Todo debe quedar registrado por escrito. Recién estoy aprendiendo el lado legal de todo esto”.

También aprende sobre el valor a largo plazo. Gauff dice que su objetivo es maximizar las asociaciones y adquirir participaciones en marcas para que no parezca una transacción, sino algo en lo que pueda invertir y conservarlo para futuros hijos o nietos. «Trato de maximizar lo máximo posible con este tipo de asociaciones», dice.

Pero el tenis sigue siendo lo primero. Sabe que hay un equilibrio entre aumentar su comerciabilidad como una figura tan popular en la gira (Gauff acaba de lograr su ranking individual más alto hasta la fecha, el número 2 en el ranking mundial) y asegurarse de tener tiempo para concentrarse en el deporte y concentrarse en sí mismo. . «El tenis es una prioridad absoluta y es crucial trabajar con marcas que lo reconozcan y trabajen con ello», afirma. “Sabes que el tenis es lo que amo y lo que hago, y todo lo demás es un plus añadido. El tenis es mi ADN, así que hubo momentos en los que no funcionó (con una marca) porque no podía garantizar el tiempo que quería”.

Gauff también ha desarrollado una rutina que le funciona, equilibrando los compromisos laborales, la preparación para el tenis y el tiempo personal. Gauff decidió empaquetar todo lo posible en una o dos semanas para que su tiempo libre pareciera más un verdadero descanso. “Simplemente hago todo seguido para que no parezca que estoy haciendo algo todo el tiempo”, dice sobre el hecho de que ocupa algunas semanas para tener otras completamente libres. “Así es como funciona mi cerebro. Definitivamente tuve que aprender haciendo y hubo momentos en el pasado en los que me sentí abrumado y trato de no ponerme en esas situaciones».

Después de organizar su tiempo según sus necesidades, Gauff trabajará a continuación para equilibrar su batido de frutas. Tiene Naked Brand para encontrar la combinación perfecta de uvas, sandía y piña. “Lo incorporaré a mi rutina en la cancha”, dice entre risas, asegurando que no será supersticiosa como Rafael Nadal y no se limitará a cambiar las etiquetas, sino que el cambio se notará. «Verás.»

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